“五一”假期临近，旅游市场已提前进入预热状态。航旅纵横大数据显示，截至4月9日，“五一”假期国内航线机票预订量超194万张，同比增长约8%。
作为观察消费活力的重要窗口，今年“五一”假期旅游市场的表现备受关注。接受《证券日报》记者采访的专家均认为，与清明假期以亲子短途为主导不同，“五一”作为全国性长假，有望迎来全年龄段、更大半径的出行需求释放，旅游消费正从“量的扩张”转向“质的提升”，从“休闲体验”迈向“成长体验”。
经文化和旅游部数据中心测算，清明节假期3天，全国国内出游1.35亿人次，同比增长6.8%；出游总花费613.67亿元，同比增长6.6%。商务部商务大数据显示，清明假期，跨城出游人次同比增长15.1%，主题乐园消费同比增长11.7%，亲子研学订单同比翻倍，租车订单量同比增长约40%。
清明假期与“五一”相隔仅一个月，清明假期展现的消费活力，为展望“五一”提供了重要参照。“五一”作为全国性长假，出游人群将从以亲子家庭为主扩展至全年龄段，出行半径也将进一步扩大。
华侨大学旅游安全研究院教授殷杰对记者表示，此前在清明假期已验证的“成长体验”驱动模式，不仅会延续，更将在“五一”得到全面强化和升级。露营、户外运动、文化研学等体验型消费场景有望持续升温，旅游消费正从单一出行支出向多元场景延伸。
国研新经济研究院创始院长朱克力对《证券日报》记者表示，今年清明假期相关数据的温和增长，标志着消费复苏进入稳健、理性、高质量的新阶段。这是可持续、内生性的恢复，说明居民出行意愿稳定、消费信心持续修复。
在国内旅游需求稳中有升的同时，入境游市场正成为不可忽视的新增量，形成“国内稳量、国际提质”的互补格局。
近年来，我国持续推动入境消费相关发展。今年3月份，商务部等九部门联合发布《关于促进旅行服务出口扩大入境消费的政策措施》，进一步明确入境消费的重要性。
政策效果在清明假期得到充分验证。据国家移民管理局通报，2026年清明假期，共有677.9万人次出入境，日均226万人次，较2025年同期增长9.1%。其中，外国人出入境84.3万人次，同比增长20.9%。入境外国人中，适用免签政策入境31.9万人次，同比增长30.7%。
朱克力表示，我国当前已形成“春假激活国内、免签提振入境”的双轮驱动格局，内外需实现同频共振。国内方面，春假与清明衔接形成的“小黄金周”填补了春节至“五一”的淡季空白，平滑了客流波动、拉长了消费周期；入境方面，免签政策红利持续释放，服务贸易出口明显改善。“两者叠加，将为二季度消费注入确定性增量。国内游稳住基本盘、扩大内需总量；入境游提升质量、增加服务出口，共同形成良好格局。”
朱克力认为，旅游消费是服务消费复苏的龙头与压舱石，覆盖交通、住宿、餐饮、零售、文娱全链条，乘数效应突出。在外部不确定性加大的背景下，旅游凭借全民参与、跨域联动、场景融合的优势，将成为扩内需、稳预期、保民生的战略支柱，为经济平稳运行提供坚实支撑与持久活力。
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